(Innan du börjar läsa: Det här inlägget blev en något märklig blandning av mina personliga bröllopsbilder samt hur vi på The WOW Closet tänker kring hållbarhet och att hyra klänning. Men läser du till slutet av inlägget så lovar jag att allt hänger ihop).

– Oksana, medgrundare till The WOW Closet och personen som skriver innehåll här på bloggen

Så började det

När vi kom på idén till The WOW Closet och började jobba med den var vår största drivkraft den estetiska biten av verksamheten.  Både jag och min medgrundare Anna har båda alltid älskat och inspirerats av fantastiska couture-klänningar, sköna och lyxiga tyger och vågade unika design. Är klänningarna dessutom bekväma att bära brukar de få extra poäng av Anna. The WOW Closet var för båda en möjlighet att jobba med något som vi känner passion för. Anna gick i tankar att lansera sin egen designerkollektion av klänningar och jag hade precis gift mig och stylat mitt bröllop.

Att styla mitt bröllop var bland det roligaste jag har gjort. Att välja färgtema, brudklänning, att hjälpa välja klänningar till tärnor, klänningar till min och min blivande makes mamma och våra tre systrar. Det var så himla spännande att styla och planera bröllopet att jag till och med började skriva en blogg om mina egna erfarenheter. Jag insåg dock ganska snabbt att det allra roligaste var att skriva om just klänningarna. Jag hade valt min egen klänning redan nio månader före bröllopet och jag visste att det var den rätta. Ändå tillbringade jag timmar på Pinterest och kunde inte få nog av de vackra skapelserna från Hayley Paige och Mira Zwillinger. Bloggen lades visserligen ner efter bröllopet, men jag insåg att jag kunde jobba med just klänningar.

Hållbarhetstanken

Det här inlägget skulle dock inte handla om mitt bröllop, utan om något helt annat! Alla dessa fina klänningar skulle aldrig mer komma till användning om det inte var för The WOW Closet. Tänk bara på hur mycket resurser som går åt till att skapa en klänning! Är det inte väldigt tråkigt om den endast ska användas under några timmar en enda gång och sedan lämnas hängande i garderoben? Det är ganska löjligt när man tänker på det.

När vi började jobba med The WOW Closet ville vi se vad som finns där ute, vad folk säljer och hur plagg används. Vi kom snabbt fram till att väldigt många plagg säljs vidare efter en enda användning eller till och med helt nya, med alla taggar på. Det handlar om ett otroligt antal plagg, bland annat fina och dyra designerplagg av hög kvalité som förlorar upp till 90 procent av sitt ursprungliga värde när de hamnar på second hand-marknaden. Det fick mig personligen att reflektera väldigt mycket över hur kläder används i vårt samhälle och hur vi tänker kring våra klädinköp.

En smula statistik

Idag konsumerar vi i Norden mode i volymer som är långt över världssnittet – detta är dessutom en växande trend. Klädförbrukningen har ökat avsevärt under det senaste decenniet – bara i Sverige har det ökat med nästa 40 procent. I takt med ökningen av konsumtionen ökar även antalet plagg som slängs bort. Uppskattningsvis slängs 140 000 ton av textilier i Sverige årligen. Om den siffran inte säger dig mycket, tänk då på att det är ungefär hälften av alla kläder som årligen säljs i Sverige. Vi slänger alltså hälften av det vi köper.  Vidare hänger en del av våra plagg i garderoben utan att någonsin användas.

I Sverige är vi för det mesta medvetna om vilka problem vår klädkonsumtion skapar för planeten. Ändå köper vi massa nytt hela tiden och slänger hälften eftersom vår privatekonomi tillåter det. Med utvecklingen av webbshopping och blixtsnabba leveranssätt har volymerna av fast fashion shopping ökat avsevärt. Det är lätt att förstå – det är ju så enkelt att beställa hem nya plagg. De flesta webbsidor erbjuder dessutom gratis frakt och returer. Och är det rea blir det nästan oemotståndligt att kunna klicka hem en massa grejer man inte riktigt behöver.

Vad finns det för smartare sätt att konsumera mode?

1. Tänk igenom dina inköp. Välj mindre plagg av bättre kvalité som håller längre och som du verkligen älskar. Investera i plagg som håller.
2. Se över din garderob. Investera i plagg som passar ihop och går att matcha på många olika sätt. För mig hjälpte det att gå igenom mina kläder och inse att jag hade massor av plagg som inte ens passade ihop.
3. Rensa i garderoben. Ge bort, sälj eller släng de saker du inte behöver. Fundera över det som är kvar. Vad är det som saknas? Gör en lista över de plagg du saknar och checka av med den listan varje gång du ska köpa något – behöver du verkligen det nya plagget?
4. Inspireras av andra. Läs till exempel Säker stil och bläddra i uppföljaren 101 stiltips. Det tar tid att bygga upp en smart garderob. Den byggs inte på spontana inköp.
5. Återanvänd! Enligt miljöförvaltningen använder man 97 procent mindre resurser när man använder något som redan finns istället för att köpa nytt.
6. Fundera över vilka plagg du behöver äga och vilka plagg du endast behöver under en kväll. Hyr din klänning istället för att köpa en ny när du ska på fest. Vi finns här för  att skapa den bästa festgarderoben i Sverige. Kom in till vår butik och vi garanterar att du blir finast på festen. Och det utan att köpa kläder som du inte kommer att behöva i framtiden.

Det ska vara roligt att återanvända

Det sitter i våra hjärnor att vilja ha nytt. Hela konceptet av att önska något bygger ju på att man inte redan har det. Våra hjärnor uppfattar ofta nytt som något roligt. Det behöver dock inte vara tråkigt att använda det som redan finns. Och det är det som The WOW Closet är till för. Vi började jobba med detta för att vi älskar klänningar. Samtidigt gläds vi över att det vi gör är hållbart. Och smart. Och spännande.

När du har tröttnat på din klänning kan du lämna den för uthyrning till oss. Då tjänar du pengar på den istället för att den bara hänger i garderoben. Vi ger fantastiska plagg ett nytt liv och möjlighet att göra någon annan än den första ägaren glad. Igen, och igen, och igen, och igen. Våra klänningar får oftast vara med på de mest minnesvärda kvällar i våra kunders liv: bröllop, studentfester, möhippor, galor och premiärer. Helt fantastiskt, tycker vi!

Tillbaka till bröllopet

De fantastiska gråblå tylldrömsklänningarna som syddes upp för mina brudtärnor går att hyra hos oss. Samtliga kommer från en ukrainsk designer Anna Aseeva (som står bakom märket Reverie Dress). Klänningarna hittar du här.

Min makes mammas klänning går att hyra genom oss. Vi är helt övertygade om att den klänningen kommer att få många kvinnor att känna sig sååå vackra på deras viktiga event. Den klänningen hittar du här.

Min mamma valde att hyra klänning för mitt bröllop då hon visste att hon troligtvis inte skulle använda den senare. Och vilken klänning det var! En pastellrosa dröm signerad av den ukrainska designern Sayya – i en matchande ton till min egen brudklänning fast i ett helt annat tyg och modell.

För min lilla systers klänning hyrde vi en klänning – även denna med tyllkjol fast i crèmevitt – från det brittiska märket Needle & Thread (flera av deras klänningar går förresten att hyra av oss). För den klänningen var mitt bröllop bara en av alla roliga kvällar den fick uppleva.